碧生源承认上市前违规广告 广告费占销售额的30%

覃至册

核心提示：据证券日报报道，碧生源在2011年的销量突破了13.7亿袋，创造了保健品行业的奇迹，而这份业绩的取得与其广告“快来让你的肠子洗洗澡吧”，密切相关。
　　从碧生源广告投入不难看出，广告费用一直是占据碧生源销售额的比例在30%左右。根据碧生源的年度报表，2007年，碧生源广告支出是4910万元，占年度销售总额的30.1%；2008年，碧生源广告费支出是11820万元，占总销售额的33%；到了2009年，碧生源的广告费支出是19670万元，占总销售额的28.4%；在2010年前6个月，碧生源的广告费支出是11710万元，占总营业额的31.8%。

　　而据媒体报道，碧生源在大篇幅的广告中，违规次数多达23次。并且，据国家食药监局的网站信息显示，碧生源常润茶的功能仅仅为改善便秘。碧生源在广告中宣称的，“该产品能快速解决便秘、口臭、青春痘、色斑、皱纹增多”等多种问题显然是夸大了其保健功效和功能。但是，从碧生源发布的公告中则对其广告问题表示没有违规，“碧生源当前的广告不存在违规行为。2009年上市之前，我司广告发生过违规，已在上市招股说明书中披露。上市后，我司播放的所有广告均有对应的广告批文（详情可从北京市药品监督管理局网站查询），并且广告内容与批文一致，均在有效期内，无任何违规行为”。
　　“碧生源此次广告违规如果属实，必将影响其销售”，业内人士表示。
　　有分析师则表示，碧生源仍旧是因其虚假宣传，夸大产品效用而引发的争议，而实际上，这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事，既有企业主观夸大产品牟利的原因，也有市场竞争激烈，迎合消费者趋从心理的客观因素，因而相关部门有必要加大的监管力度，转变为监管和处罚结合，形成有效震慑力度，同时加大对违规行为的惩治力度，提高其违规成本，另外，提高消费者的识别能力，加大对相关产品的知识普及，鼓励消费者理性消费。