"国酒茅台"商标惹争议 业内预测或难通过终审
中国经济网编者按：近日，贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过初审的消息引起轩然大波。汾酒、五粮液等白酒企业纷纷表示反对，媒体也对其行为提出质疑。据悉，贵州茅台集团曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。茅台如此锲而不舍，“国酒”背后究竟有多大的利益？最终能否将这一金字招牌拿下？http://img1.cache.netease.com/catchpic/2/2E/2E1C02818793F73235785F52C1A105ED.jpg
事件“国酒茅台”商标通过初审
国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。据悉，贵州茅台曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。
业内态度不一 或引商标纷争
多家白酒企业表示反对
汾酒集团透过媒体公开表示，已正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书，汾酒指出，茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其提供的相关商品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。
洛阳杜康更是在其网站上公开刊登《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》，提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于三公消费严打、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由，反对茅台注册“国酒茅台”商标。
此外，泸州老窖、五粮液等企业也认为，一旦“国酒”商标获批，将严重扰乱市场秩序。一些业内人士也加入质疑阵营，表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。详细
古井贡酒表态力挺茅台
就在汾酒、杜康等白酒企业炮轰茅台申请国酒商标之时，古井贡酒表示，茅台作为国酒当之无愧。
古井贡酒总经理梁金辉在接受采访时称，茅台作为国酒无可争议，我们十分支持，它毕竟是我们行业的领头羊，作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，代表整个中国白酒，工商管理局的这个决定是对的，作为行业我们支持。旁观者燕京啤酒则笑言，如果茅台申请国酒成功，可能考虑申请国啤燕京。详细
打“国”字号白酒品牌众多
目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。白酒专家铁犁表示，五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊，也是在往国酒概念靠。显然，各大白酒品牌均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。 详细
白酒业或再掀“‘解百纳’纷争”
此情此景与当年轰动葡萄酒业的“解百纳”纷争很相似。一方面张裕认为“解百纳”是自己创造的商标，另一方面长城、王朝、威龙等认为“解百纳”是葡萄品种，为行业公共资源，张裕不可独享。双方拉锯了8年之久，最终以张裕拥有“解百纳”商标的所有权，而长城、王朝等6企业无偿、无限期使用“解百纳”商标尴尬收场。茅台“国酒茅台”商标闯过初审关，这是否又将引发白酒行业知识产权的异常“解百纳”之争？ 详细
媒体一边倒表示反对
《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为：酒还是那个酒，何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸，价格随之走高？国酒，国烟，国嘴，国手，国字脸……通通都“国”了，就无所谓国不国了。
《洛阳晚报》则表示，茅台要是真成了“国酒”，会不会越来越贵呢？到那个时候，茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台，引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”，这不是很怪？
《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩，以免受连带伤害”。该文章表示，在2008年，伴随着三鹿公司一起倒台的，还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度，便是明证。将行政公信力与企业挂钩，一旦企业产品或声誉出问题，受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言，同是此理。
东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理，其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道：“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无‘国’字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，作为消费者来说，不妨对茅台傍“国”一笑了之。详细 中国经济网编者按：近日，贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过初审的消息引起轩然大波。汾酒、五粮液等白酒企业纷纷表示反对，媒体也对其行为提出质疑。据悉，贵州茅台集团曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。茅台如此锲而不舍，“国酒”背后究竟有多大的利益？最终能否将这一金字招牌拿下？
事件
“国酒茅台”商标通过初审
国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。据悉，贵州茅台曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。
业内态度不一 或引商标纷争
多家白酒企业表示反对
汾酒集团透过媒体公开表示，已正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书，汾酒指出，茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其提供的相关商品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。
洛阳杜康更是在其网站上公开刊登《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》，提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于三公消费严打、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由，反对茅台注册“国酒茅台”商标。
此外，泸州老窖、五粮液等企业也认为，一旦“国酒”商标获批，将严重扰乱市场秩序。一些业内人士也加入质疑阵营，表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。详细
古井贡酒表态力挺茅台
就在汾酒、杜康等白酒企业炮轰茅台申请国酒商标之时，古井贡酒表示，茅台作为国酒当之无愧。
古井贡酒总经理梁金辉在接受采访时称，茅台作为国酒无可争议，我们十分支持，它毕竟是我们行业的领头羊，作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，代表整个中国白酒，工商管理局的这个决定是对的，作为行业我们支持。旁观者燕京啤酒则笑言，如果茅台申请国酒成功，可能考虑申请国啤燕京。详细
打“国”字号白酒品牌众多
目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。白酒专家铁犁表示，五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊，也是在往国酒概念靠。显然，各大白酒品牌均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。 详细
白酒业或再掀“‘解百纳’纷争”
此情此景与当年轰动葡萄酒业的“解百纳”纷争很相似。一方面张裕认为“解百纳”是自己创造的商标，另一方面长城、王朝、威龙等认为“解百纳”是葡萄品种，为行业公共资源，张裕不可独享。双方拉锯了8年之久，最终以张裕拥有“解百纳”商标的所有权，而长城、王朝等6企业无偿、无限期使用“解百纳”商标尴尬收场。茅台“国酒茅台”商标闯过初审关，这是否又将引发白酒行业知识产权的异常“解百纳”之争？ 详细
媒体一边倒表示反对
《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为：酒还是那个酒，何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸，价格随之走高？国酒，国烟，国嘴，国手，国字脸……通通都“国”了，就无所谓国不国了。
《洛阳晚报》则表示，茅台要是真成了“国酒”，会不会越来越贵呢？到那个时候，茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台，引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”，这不是很怪？
《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩，以免受连带伤害”。该文章表示，在2008年，伴随着三鹿公司一起倒台的，还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度，便是明证。将行政公信力与企业挂钩，一旦企业产品或声誉出问题，受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言，同是此理。
东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理，其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道：“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无‘国’字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，作为消费者来说，不妨对茅台傍“国”一笑了之。详细 锲而不舍因"国酒"背后的巨大利益
能巩固行业老大地位
“国酒”二字是巨大的资源，能给品牌带来独特的竞争力，同时代表着行业尊享的地位及社会对其产品品质、价格、服务、企业文化的信任，不难理解茅台要多次冲击这种名声。
从营销的角度来讲，申请“国酒茅台”商标是为了强化老大地位。企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。
可以清理国字门槛
酒类国字号的注册茅台不是先例，最早的是泸州老窖注册“国窖”这一商标。“经2001年到2007年的努力，先后失败近十次，最后靠着‘国宝窖池’的证明材料，泸州老窖拿下‘国窖’商标。”泸州老窖先拔国字头筹，茅台心理并不平衡，毕竟它和其他白酒相比更配得上“国”字号。
除了泸州老窖的“国窖”，使用国字号开头的酒品牌有很多，例如，西凤酒的国典凤香、汾酒有国藏汾酒。茅台注册国字号商标的目的，就是为了清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。一旦茅台申请成功，西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。详细
能否拿下这一金字招牌？
各方预测：难通过终审
汾酒集团文化中心主任柳静安：一旦通过终审，将使白酒行业产生不公平竞争、不正当竞争，会引起不可预估的负面效应，不利于整个行业的公平竞争与发展。正是因为申请‘国’字头的企业太多了，所以才不允许申请。要么都不允许，要么大家就都可以申请。
着名白酒专家铁犁：“国酒”的含义很宽，也可以理解为是“洋酒”的相对称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，它不应该被某一个酒厂独占，否则对其他酒厂不公平。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌：这样做违反我国的商标法，我国商标法规定，类似于通用性的名词是不能用来注册商标的。同样，国酒也不能用来注册商标，如果，国酒被注册后，“国酒”成为驰名商标的话，其名称就有跨类别性，其他人将无法使用。详细
无论成功与否 茅台已是大赢家
无论茅台酒厂此番申请“国酒茅台”商标能否成功，在这场有关“国酒”商标争论中，茅台都已是不折不扣的最大赢家。
连日来，随着不断有新的白酒企业和业内人士加入质疑队伍，此事频频登上各大纸媒、网媒重要版面，并且成为微博、各种网络论坛上网友热议话题。此中大多数属质疑之声，但“国酒茅台”也因此知名度暴涨。
长期以来，贵州茅台都以“国酒茅台”进行自我宣传。此番众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其“国酒茅台”概念作了一次免费宣传。而长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。详细
(来源:中国经济网综合)
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